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    元气森林进军酒业 申请注册商标“酒气森林”

    发表:2021-05-20 09:17:40 频道:企业资讯
        穆瑀宸  天眼查信息显示,近日,元气森林(北京)食品科技集团有限公司新增酒气森林商标申请信息,国际分类涉及第32类啤酒饮料、
      

      穆瑀宸

      天眼查信息显示,近日,元气森林(北京)食品科技集团有限公司新增“酒气森林”商标申请信息,国际分类涉及第32类啤酒饮料、第33类酒、第43类餐饮住宿,目前商标状态均为“注册申请中”。

      元气森林自2018年开始密集注册商标,至今涉猎范围已涵盖食品、餐饮住宿、日化用品、服饰鞋帽等多个领域。2020年10月的经销商大会上,创始人唐彬森曾表示,元气森林还有95%的产品没有推出,2021年将会是元气森林的“产品大年”。

      除了注册商标布局新赛道之外,2020年下半年,元气森林还入股了轻食品牌“田园主义”,今年1月完成了对山鬼(北京)餐饮管理有限公司的投资。

      根据资料显示,作为一家具有自主研发和设计能力的创新型饮品公司,2016年创立的元气森林仅用了4年时间,估值就达到了140亿元,晋升为国产饮料界的“黑马”,但显然,元气森林的野心并不止于饮品市场。

      实际上,元气森林针对酒业市场已开启了一系列针对性布局。1月28日,元气森林就宣布完成对观云白酒数亿元投资,占股15%,成为第三大股东。除了入股观云白酒,元气森林也投资了碧山啤酒,持股比例近25%,同样是第三大股东。

      据天眼查数据,截至5月19日,元气森林新注册商标中,含“酒”的品类共有470个。去年,元气森林在酒饮跨界上进行了初步的试探,携手口子窖(58.100,1.29,2.27%)展开了“中国传统白酒+气泡果汁”的跨界合作。

      5月19日,中国食品产业分析师朱丹蓬向时代财经记者分析,元气森林新增酒气森林商标,或是为了与母品牌相联系,从而缩短品牌打造的时间。从企业基本面来说,元气森林的主要消费人群是新生代,而酒的消费人群跟其原本的消费人群有一定重叠,这也是元气森林入局酒业的核心原因。但他表示,并不看好元气森林在主业并不十分强大时,就急于进行多品牌多品类的布局。

      同为饮品企业的维维股份、娃哈哈也曾跨界酒业领域,但收效均不理想。2006年,维维股份涉足白酒领域,在沉浮14年后的2020年,宣布剥离白酒产业,回归主业。娃哈哈也曾在2013年斥资150亿元高调入局白酒行业,但其在白酒市场长期未有突破,甚至早在2017年还曾因被传退出白酒行业,引起市场负面评价。

      也有业内人士对元气森林此举持以中立态度。对于4月中旬刚刚完成新一轮估值60亿美金投融资的元气森林而言,想要在2021年实现75亿元的年销售目标,也必须跑起来。

       

      

     

     

     

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    发表:2021-05-20 09:17:40
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