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    奶茶文具和机票都傍上盲盒 追求刺激的盲盒风还能吹多久

    发表:2021-04-14 08:55:22 频道:企业资讯
        来源:楚天都市报  □楚天都市报极目新闻记者周丹  最近,不少短视频平台上,大波消费者打卡盲盒奶茶的视频火了。所谓盲盒奶茶
      

      来源:楚天都市报

      □楚天都市报极目新闻记者周丹

      最近,不少短视频平台上,大波消费者打卡盲盒奶茶的视频火了。所谓盲盒奶茶,就是在奶茶杯底部有一个空格,撕开就能拆出口红、护手霜、发卡、头绳等小礼品。颇受女性消费者欢迎。

      其实,不只是盲盒奶茶,盲盒文具、盲盒机票、盲盒图书……以不确定性作为吸引力,盲盒市场的火热,让众多行业看到了新的商机。不过,一些担忧和投诉也随之而来。

      “万物皆可盲盒”的时代,购买盲盒究竟是不是交智商税?

      盲盒奶茶颇受女性欢迎

      昨日,在汉口江汉路附近一家奶茶店,不断有顾客来购买盲盒奶茶。

      “这是新品,现在做活动价格优惠,第二杯半价,可以买来尝尝。”店员介绍,他们店铺开了一两年,盲盒奶茶是新推出的产品,目前看来销售情况还不错。

      记者看到,盲盒奶茶杯其实就是曾经因个头高底部空,而被骂上热搜的中空奶茶杯,只不过现在中空的部分被塞入了价值不一的小礼物,顾客买单后就可挑选。

      记者现场购买后,拆出了一个小娃娃。其他前来打卡的顾客以女性居多,拆出的也多是头绳、发卡等小玩意儿。

      “就是觉得好玩,之前刷抖音看到过,反正价格和普通奶茶差不多,也没指望真的拆出大牌口红。”市民顾女士购买后告诉记者,喜欢的就是拆开盲盒那一瞬间的兴奋感,“满怀期待。”

      外地盲盒奶茶开始退烧

      记者搜索发现,今年三月开始,山东、浙江等地陆续出现了盲盒奶茶。盲盒的礼物有迪奥口红、悦诗风吟散粉、橘朵眼影、胸针、发圈、小魔方、雨伞兑换券、护手霜等。

      青岛一家品牌奶茶店相关负责人告诉记者,3月中旬热度最高时,单店日营业额从3000元冲到了万元以上。不过没持续多久就恢复了日常水平。

      “盲盒奶茶成本比普通奶茶高多了。”该负责人算了一笔账,盲盒奶茶使用的中空杯成本相比普通纸杯要贵出近1倍。盲盒的礼品,最便宜的成本也在1元以上。而部分价格更高的礼品,价格达到数十元,甚至数百元,“尽管这样的礼品出现概率低,但总归还是有的,我们也在考虑是否还要继续做下去。”

      追求刺激感更应重质量

      在武昌水果湖一家文具店门口,记者看到,一些包装十分精美的盲盒文具摆放在店内显眼的位置。这些盲盒的外包装上印着各种动漫形象,拆开后会有一些比较实用的文具如橡皮、中性笔等。但是购买之前,是无法看到盲盒内的文具的。

      不只是奶茶、文具,就连机票、图书等产品,也开始搭上了盲盒概念,试图吸引消费者。

      武汉大学经管学院吴先明教授分析,从本质上讲,盲盒奶茶、盲盒文具这类产品,是一种贩卖用户情绪的营销方式,充分抓住了消费者的“赌徒”心理。部分年轻人热衷于购买盲盒,为的就是追求解封未知的刺激感。如果抽到了自己想要的东西,心理会获得极大满足。这种积极效应会不断强化后续的购买欲望。正是盲盒本身具有的神秘感,导致很多消费者不问真正的产品质量,注意力集中在“会拆出什么礼物”上,实质上本末倒置了。

      吴先明说,不论如何,消费要量力而行,特别是对于中小学生来说,家长和老师应尽力疏导,帮助孩子树立正确的消费观。

       

     

     

     

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